Vendredi 25 mai 2018, Korleon’Biz était présent dans l’Ouest de la France, à Angers pour le WebCampDay dont il s’agissait de la sixième édition. 17 conférences sur les thématiques SEO et webmarketing en général, touchant les problématiques de la start up comme de l’entreprise traditionnelle. Et, comme nous n’avons pas encore le don d’ubiquité au sein de l’agence, nous avions dépêché deux émissaires sur l’évènement, Julie Chodorge (que vous retrouverez en conférence au SEO Camp de Lyon le 8 juin prochain) et Régis Stéphant, tous deux consultants SEO.
Une organisation aux petits oignons
Nous tenons en premier lieu à féliciter les organisateurs, une équipe soudée qui dure dans le temps. Comme l’an passé, le lieu était exceptionnel au centre d’Affaires de Terra Botanica. Les salles et le lieu commun très agréables pour échanger et rencontrer, la bonne idée du food truck du midi, tout était bien vu. Voilà un évènement auquel nous aimons participer !
Deux consultants SEO présents aux conférences
Retrouvez ici un résumé de ce qu’il ne fallait absolument pas manquer au WebCampDay 2018, avec les conférences que nous avons suivi.
Les changements fondamentaux apportés par le digital dans le monde de l’entreprise
Gilles Granger, cofondateur de Guest Suite, spécialisé en collecte d’avis et suivi de l’e-réputation de l’entreprise, abordait le changement des méthodes de travail dû à la transformation numérique.
Idée à retenir : Les millenials arrivent dans les entreprises avec le besoin de donner du sens à leur travail et une appétence pour l’écologie. Et en parallèle, le digital est utilisé pour réduire les coûts, et l’arrivée de l’intelligence artificielle ne va que renforcer ce processus, dans des métiers parfois surprenant, telles que la radiologie ou les Ressources Humaines. Dans ce nouveau monde, l’entreprise doit savoir maîtriser son e-reputation.
Le SEO est intelligent, utilisez des techniques différentes
Cécile Beroni est responsable au service SEO du Priceminister devenu Rakuten. Elle nous a parlé de smart SEO, avec des exemples efficaces réellement mis en place, ranking à l’appui.
PriceMinister représente plus de 200 millions d’annonce, c’est un véritable catalogue vivant, principalement concerné par la longue traîne. Concrètement, c’est 35 millions de pages compliant, 20 millions de pages indexées. Le référencement naturel représente 40% du trafic des visites et 30% du chiffre d’affaires.
Idée à retenir : Cécile Beroni nous met directement dans l’ambiance en nous disant que “Faire ce que recommande Google n’est pas SMART !” En revanche, “Appliquer sur des projets SEO du Big Data, ça c’est SMART !”
Il est donc important de travailler son automatisation de process afin de pouvoir traiter un grand volume de pages et multiplier les mises à jour dans le temps. Ainsi, PriceMinister a pris le parti de créer des landing pages en masse, de leur générer du linking interne, en priorisant grâce au scoring URL (inrank).
Le modèle RoPo : Research online Purchase offline 
William Reynaert, fondateur de Terres Lointaines qui est un tour opérateur en voyage sur mesure, traitait de la stratégie de transformation d’un prospect web en client en agence physique. Il est le patron mais gère lui même depuis 8 ans ses budgets online.
Idée à retenir : Le bureau ou le magasin sur place apporte de la réassurance, et fait exploser le CA off line sur les internautes à proximité de l’agence. C’est ce constat fait à Bordeaux qui les a poussé à ouvrir de nombreuses agences en région.
RGPD et data pour le marketing 
Erwan Bouinière, responsable data et marketing chez Gémo, rentrait dans le vif du sujet du moment. La RGPD, que devons-nous déclarer de notre data en marketing, et surtout comment la gérer en conformité avec la loi ?
Idée à retenir : Tout l’enjeu du passage à la RGPD consiste à revenir à l’anonymisation de la donnée comme c’était le cas aux alentours de 2005. “La Data sera le pétrole du 21ème siècle. Les entreprises qui sauront l’exploiter tireront leur épingle du jeu”.
A l’avenir, il faudra que toutes les données enregistrées des clients aient une réelle utilité. Par exemple, si on demande à un client sa date de naissance pour lui souhaiter son anniversaire, l’année de naissance n’aura aucune utilité et ne devra donc plus être demandée ; seul le jour et le mois de naissance sont utiles pour souhaiter l’anniversaire chaque année.
Intégration du parcours client dans la conception des créations digitales
François Houste, directeur conseil chez Plan.net, agence média. Il nous a parlé expérience utilisateur au travers de l’intégration du parcours client dans le processus de créations digitales.
Idée à retenir : François Houste commence fort sa conférence en nous assénant : “Il n’y a plus de digital”. En effet, la technologie est devenue un réflexe, ce n’est plus une activité à part entière où on réfléchit. Les plateformes sont différentes, ainsi que les environnements, entraînant par conséquent des comportement différents. On ne fera pas la même chose sur un ordinateur, une tablette ou encore un smartphone. Il faut donc s’adapter aux nouveaux comportements et remettre l’humain au centre des choses.
Google Home : comment ranker sur la recherche vocale ? 
Virginie Clève, experte en stratégie digitale et marketing, nous a parlé recherche vocale, le sujet tendance en matière de SEO avec des exemples parfois piquants.
Idée à retenir : Aujourd’hui, 55% des recherches vocales ne trouvent pas de réponses, et pour les 45% restant il s’agit d’usage très simplistes (météo, passer un appel, poser une question idiote). Malgré tout, Google a déjà pensé à son modèle d’affaire pour rentabiliser dans Adwords sur la recherche vocale.
Et pour ranker ? pensez encore plus à la performance, au netlinking et aux questions.
Adwords doit être mieux exploité pour le SEA mais aussi pour le SEO
Florian Marlin, responsable e-commerce et spécialiste Google Adwords, nous a donné des astuces pour les annonceurs, mais aussi pour le SEO. Exploitez mieux les infos SEA et SEO.
Idée à retenir : Avec Adwords, vous pouvez faire des tests qui vous permettront de définir quelle title ou quelle meta description convertira le mieux aussi en SEO.
Le métier de rédacteur web 
Syphaïwong Bay, rédactrice web connue aussi sous le pseudonyme de Ecribouille, faisait découvrir le métier de rédacteur web, pas un simple script mais bel et bien le vecteur de cohérence de votre stratégie éditoriale.
Idée à retenir : la vraie mission du rédacteur web, c’est de rassurer l’internaute pour qu’il fasse l’action attendu par le service marketing, tout en assurant toutes les contraintes du SEO.
Retour d’expérience sur la croissance d’une startup
Antonin Delfino, CMO de Ornikar, le spécialiste du permis en ligne, nous relatait l’expérience de la startup qui a connu une très forte croissance, avec une folle acquisition de trafic dans les résultats de recherche Google mais aussi par les canaux webmarketing.
Idée à retenir : Antonin Delfino nous a délivré comment il a augmenté la visibilité de son entreprise à l’aide de trois leviers principaux : le SEO, l’acquisition et la marque. Concernant le SEO, il rappelle le tip malin pour connaître ses liens dormants facilement : rechercher dans Google : “marque” -site:domaine.com
L’art du storytelling et du branding pour une marque solide en ligne
Youri Sawerschel, fondateur de Creative Supply, exposait les stratégies de marque et nous apportait de nombreuses idées, à base de storytelling, pour créer une marque qui converti.
Idée à retenir : Le storytelling à l’heure du digital est la solution pour répondre à la problématique de production sans fin de contenus. Oubliez donc les structures classiques de l’histoire qui se terminent par ils vécurent heureux et eurent beaucoup d’enfants. Il faut une histoire sans fin, où la marque défend un message, un idéal qui ne se heurtera pas à une fin. Think different. Mais, ne négligez pas pour autant le début de l’histoire et les motivations du héro.
Le coup de cœur de Julie : Automatisation de la stratégie SEO par deux Datascientist
Rémi Bacha et Vincent Terrasi n’en sont pas à leur première intervention ensemble. Les datascientist de OVH nous présentaient leur concept d’automatisation d’une stratégie SEO à l’aide du “machine learning”.
Connaître les facteurs de ranking de sa thématique
Le but ultime de leur démonstration est de pouvoir connaître ses propres facteurs de ranking pour créer un modèle capable de prédire la capacité d’une page à être positionnée.
Pour cela, plusieurs étapes sont à suivre :
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- Récupération de toutes les requêtes de la thématique
- Récupération des 100 premiers résultats positionnés pour chaque requête
- Enrichissement des données avec les outils SEO (sémantiques, backlinks, performances, réseaux sociaux, domain whois, expérience utilisateur…). Plus de données seront amassées et plus le résultat obtenu sera précis
- Prédire ses positions avec le machine learning : les critères de positionnement sont généras en fonction du secteur d’activité
- C’est cadeau : https://github.com/ovh/summit2016-rankingpredict
Automatiser la stratégie de contenu
L’issue de cette seconde démonstration est de nous montrer comment automatiser l’étude des requêtes et ainsi automatiser la recherche de nouvelles pages potentielles tout en calculant leur ROI.
Pour ceci, une nouvelle fois plusieurs étapes sont à suivre :
-
- Récupération de toutes les requêtes
- Nettoyage de la base de données obtenue (déduplication, concurrents, hors sujets…)
- Préparation de la clusterisation (retirer les stop words, accents, espaces inutiles…)
- Clusterisation : en Jaro Winkler Distance en langage R
- Création du fichier thématique
- Croisement des données
- C’est cadeau : https://github.com/remibacha/rclusters/blob/master/step3
Enfin, Rémi Bacha et Vincent Terrasi finissent leur conférence en nous conseillant de tester le deep learning char-RNN, une technique de génération automatique de contenu, descendant du spin. En revanche, cela fonctionne bien pour la génération de textes anglophones, ce n’est pas encore très au point pour le francophone étant donné que cela repose sur une base de textes qui n’est pas très étoffée en français.
Si ça vous tente, c’est par ici, et c’est encore cadeau : https://cs.stanford.edu/people/karpathy/recurrentjs/
Le coup de cœur de Régis : SEO Technique par Aymeric Bouillat
Aymeric Bouillat est consultant SEO senior au sein de SEO Hackers. Il nous a parlé techniques et problématiques de SEO Onsite, du robots.txt à la performance en passant par l’analyse des logs et du crawl.
Cette conférence fut menée tambour battant, avec précision, la salle sentait bien que l’intervenant aurait pu nous parler SEO précisément encore des heures durant. Voici quelques points que nous souhaitions vous partager :
Trouvez des pages pauvres avec Screaming Frog
Tout le monde connaît Screaming Frog Spider. Servez vous des colonnes Size et Word Count pour repérer les pages pauvres en un coup d’oeil.
Le Crawl budget ça existe ou pas ?
Oui, tant que votre site est en vitesse de croisière, il est sur un crawl budget stable à optimiser. Mais si vous changez profondément la structure du site, lors d’une refonte par exemple, vous constaterez que Google va augmenter votre crawl budget jusqu’à ce qu’il assimile les changements.
La Pagination
Ne débattons plus, il n’est pas question de mettre une page 2 ou 3 ou N en noindex. Utilisez les balises prev, next. Et soyez malin dans la structure des boutons si vous avez de très nombreuses pages, pour les rendre toutes accessibles sans plus de 3 clics.
Infinity Scroll
Sur un site one page par exemple, vous pouvez artificiellement créer des pages. Lorsque l’internaute va scroller, on force l’url affichée selon la zone parcourue.
Googlebot et le respect du robots.txt
Vous constatez parfois que le robots.txt n’est pas respecté par Google. Pensez à doubler vos consignes faites à User agent: * par User-agent: googlebot
Cela résoudra un certain nombre de problèmes.
Performance, soyez malins
Les recommandations des outils ne sont pas toutes possibles, il faut prioriser et ne pas chercher le score PageSpeed à tout prix. Lorsque cela fait appel à des services externes, soyez malins. Un encadré sur votre page Fan Facebook engendre de nombreuses requêtes, est-il vraiment utile partout ? De même, une vidéo YouTube va aussi de son lot de requêtes, même si l’internaute ne la lance pas. Alors,remplacez la par une image qui appellera la vidéo au clic !
On reviendra l’année prochaine !
Encore bravo pour l’organisation de ce WebCampDay 2018. Ce fut un plaisir de croiser sur les stands des sponsors les équipes de Monitorank, Linkjuice io, 02Switch et bien d‘autres.
Le lieu est toujours aussi apaisant et l’accueil chaleureux.
Une organisation sans faille, à un cheveux de la perfection.
Et, si le calendrier le permet, nous reviendrons avec plaisir l’an prochain pour une 7e édition.
